Поисковые системы: рекламные возможности и способы продвижения сайтов

Итак, я продолжаю серию статей про поисковые системы. В вводной статье о поисковых системах я коснулся вопроса принципов работы ПС, где немаловажным объектом рассуждений стал их  общий   принцип работы и заработка на продаже рекламы. Как ни крути, но поисковые машины не могут существовать без заработка на рекламе сайтов, а сайты существовать и продвигать свои ресурсы без поисковых систем. Поэтому содержание  этой статьи о том, как, используя поисковые системы, предоставляющих  разнообразные  возможности для сайтов , можно  привлекать целевую  аудитории. Если быть точнее, обсудим такие  понятия как контекстная и медийная реклама, поисковое продвижение, собственные рекламные сети и т.д.

Попутно, хочу отметить, что  поисковые системы, помимо непосредственной продажи
рекламных площадей разных видов, приводят пользователей и из «естественной выдачи», т.е.выполняют свою прямую функцию — показывают результаты поиска. Позиции в поиске (например, первое место по запросу «Записки блоггера») поисковыми машинами не
продаются.  Чисто гипотетически, но давайте предположим,  что я лично или кто-то еще :),  страстно , желает вывести мой сайт по данному поисковому запросу на передовые позиции.
Так вот: выбор инструмента и его эффективность зависит от цели рекламной кампании: узнаваемость бренда, привлечение посетителей на сайт, прямые продажи и т.д. А вот ту-то наступает самый  важный момент — правильно соотносить пользу от инструмента и его стоимость. Давайте разберем каждый вид рекламы в отдельности и рассмотрим возможные рекомендации по выбору того или иного способа.

                                                        Поисковое продвижение

Поисковое продвижение — это комплекс мер, направленный на попадание сайта на первые позиции(ТОП) в выдаче поисковых систем по установленным ключевым словам(фразам). Это самый дешевый (хотя и самый продолжительный по времени подготовки) способ увеличения посещаемости и, соответственно, продаж. Главное отличие поискового продвижения от рекламы — отсутствие отторжения. Пользователь уверен, что он сам нашел и выбрал вашу компанию с помощью поисковой системы. Именно этот факт обеспечивает недостижимую для других видов рекламы конверсию (превращение посетителя в покупателя) — до 60%.

Схема работы поискового продвижения заключается в выборе ключевых слов
и последующей непрерывной работе по выводу и удержанию их на заданных
местах в выдаче. Продвигать запросы можно и самостоятельно, однако, не
имея опыта, получить результаты по запросам с высокой конкуренцией  будет очень сложно, практически невозможно. Для этого, как известно. существуют специальные сервисы: Rooke, SeoPult, MegaIndex и др.

Преимущества поискового продвижения:

  •  низкая стоимость конечного пользователя;
  •  настраиваемый охват целевой аудитории вне зависимости от размера
  • бизнеса;
  • гибкое масштабирование рекламной кампании — при необходимости
  • число ключевых фраз можно сократить или увеличить;
  •  экспоненциальная эффективность: продвижение одних запросов влечет за собой рост других запросов, поэтому нет необходимости платить дополнительно;
  • региональный характер рекламной кампании: возможность сужать или расширять целевую аудиторию до конкретного региона.
  • Таким образом, поисковое продвижение может дать следующие результаты:
  • рост продаж: на сайт приходят люди, уже имеющие определенную мотивацию на приобретение конкретного или сопутствующего  товара или услуги, остается лишь «удержать» их;
  • повышение числа посетителей: продвижение по большому числу запросов положительно влияет на посещаемость вашего ресурса;
  •  увеличение видимости: продвижение по профильным запросам — серьезное преимущество в конкурентной борьбе и надежное звено в цепи повышения узнаваемости бренда.

Ограничения:
➜➜ проблемы  работы с сайтами, созданных на flash-технологиях;
➜➜ результат и скорость его достижения в значительной степени зависит от состояния сайта и оптимизированности его статей под поисковые запросы;
➜➜ данный вид рекламы не позволяет получить мгновенный эффект и на  реализацию и достижения целей потребуется четыре  и более месяцев, однако видимые результаты оптимизации будут ощутимы уже в течение первого месяца работы.

                                                 Контекстно-медийная реклама

Контекстно-медийная реклама — размещение графических рекламных материалов в результатах поиска. Чаще всего оплата идет за количество показов по запросам.
Преимущества контекстно-медийной рекламы:
➜➜ большой размер (рекламный модуль заметен);
➜➜ показы только заинтересованной аудитории.
Используйте медийно-контекстный баннер, если вы хотите:
➜➜ повысить популярность бренда;
➜➜ вывести на рынок новый продукт;
➜➜ добиться устойчивой ассоциации определенной тематики с вашим брендом;
➜➜ провести рекламную акцию для целевой аудитории;
➜➜ привлечь дилеров и оптовых покупателей.
Ограничения:
➜➜ высокая стоимость рекламной кампании;
➜➜ подходят не все ключевые слова (требуется квалифицированное формирование базы ключевых слов);
➜➜ необходимость разработки баннера, наподобие «нарисованного» мною:

                                                Контекстная реклама

Контекстная реклама представляет собой показ заданного рекламодателем объявления на интернет-странице,  по тематике схожей с контекстом объявления.  Напимер, если вы написали статью о продвижении или оптимизации статей, то расположенная на вашем сайте реклама от Google Adsens разместит на этой странице похожую рекламу автоматически; на странице с другой темой, будет другой, но соответствующий рекламный блок. Практически все поисковые системы в интернете имеют собственные сети контекстной рекламы.

А вот как работает эта схема на страницах поисковых систем, которая довольно  проста: рекламодатель определяет набор ключевых слов, по которым требуются переходы; затем указывается адрес страницы, на которую будет осуществлен переход, текст объявления и цена, которую может позволить себе заплатить рекламодатель за каждый клик по объявлению. Когда пользователь вводит ключевое слово в поисковую систему, обычно справа выводятся объявления всех рекламодателей, купивших это слово. Очередность показа определяется ценой за клик,указанной при покупке контекстной рекламы. Соответственно, чем выше стоимость клика заявил рекламодатель относительно конкурентов, тем больше шансов получить лучшее место — используется принцип аукциона.

Преимущества контекстной рекламы:
➜➜ подстройка под целевую аудиторию;
➜➜ быстрый запуск рекламной кампании;
➜➜ точное прогнозирование;
➜➜ оперативная корректировка рекламной кампании;
➜➜ прозрачность статистики.

Однако следует помнить, что контекстная реклама эффективно работает только тогда, когда за ходом кампании пристально следят, а не просто платят за размещение. Поэтому, если у вас нет возможности корректировать цены для удержания гарантированных показов или формулировать качественные, привлекающие внимание объявления, доверьтесь профессионалам. Это позволит более рационально использовать  бюджет и при этом в разы увеличить эффективность

Ограничения:
➜➜ влияние рекламной кампании напрямую связано с размером бюджета;
➜➜ конверсия посетителей в клиентов во многом зависит от качества страницы, на которую ведет объявление;
➜➜ открытое упоминание отдельных видов товаров и услуг запрещена
Законом о рекламе.

                                          Продвижение трафиком

Трафиковое продвижение увеличивает посещаемость сайта за счет продвижения по большому пулу (часто несколько тысяч) низкочастотных
запросов. Помимо поиска, используются внешние источники привлечения посетителей — работа с форумами и сообществами, контекстная, баннерная
или медийная реклама.
Трафиковое продвижение подходит следующим категориям клиентов:
➜➜ крупным интернет-магазинам, которые ориентированы на продажу всевозможных и разнообразных  разных видов товаров;
➜➜ интернет-порталам, блогам  которые зарабатывают деньги на продаже рекламы и публикации различной информации.

Ограничения:
➜➜ невозможность работы с сайтами, построенными на flash-технологии. В данном случае работать можно будет только с внешними источниками,
срезая большую долю поискового трафика;
➜➜ поскольку  продвижение трафиком  использует поисковое продвижение по большому количеству запросов,  потребуется сайт с большим количеством
страниц;
➜➜ расходы будут высокими, однако увеличение количества посетителей быстро их окупит;
➜➜ на разработку и реализацию стратегии требуется несколько месяцев.
Итак, я представил вам основные рекламные возможности и способы  продвижения сайтов. Какую использовать лучше и чаще всего, решать счастливым обладателям сайтов.  Наверняка более всего подойдут способы комплексного использования видов рекламы, но главное  (см. начало статьи) — правильно соотносить пользу от инструмента и его стоимость.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *