Создаем контент удобный для чтения

Подача информации для удобного чтения. Основные требования.Перед тем, как написать новое сообщение на сайте, каждый автор наверняка обдумывает его содержание. Но при этом ему важно помнить, что новый опус должен быть не только содержательным и полезным, а удобноперевариемым удобночитаемым. Как исследуют материал изложенный в статье читатели? Об этом можно судить и по собственному опыту, не правда ли? В условиях, когда из интернета идет огромный поток информации, а хочется узнать как можно больше и быстрее, приходится изучать контент бегло, как бы сканируя изложенную информации. При этом  все «цепляются» за определенного рода метки: заголовки, выделенные фразы, графику и т.п. Проще говоря, читатель заостряет внимание на самых релевантных фактах.

Давайте опустим исключения изложения материала на страницах блогов — здесь допустимы определенного рода вольности, но поговорим о важности создания удобного для чтения контента на сайтах: информационных порталах, интернет-магазинах и бизнес-сайтах, корпоративных, промо-сайтах а также прочих им подобных.

Подача информации для удобного чтения. Основные требования.

1. Пишем кратко и по делу

Самый лучший способ для удобночитаемого контента — сделать его как можно более кратким и при этом  суметь вложить в содержание как можно больший объем полезной информации. Это не всегда просто и на подготовку подобного контента уходит больше времени. Краткость изложения особенно полезна на коммерческих сайтах, интернет магазинах и посадочных страницах (landing pages), так как размер информации влияет непосредственно на конверсию. Кроме того, желательно, чтобы такая информация была привлекательна. Давайте сравним подачи информации на скриншотах. Верхний и нижний.

 

картинка

картинка2 Какая подача выглядит лучше? Наверняка изображенная на нижней картинке.

2. Общайтесь с пользователем на понятном ему языке

Речь о том, что информационный материал не должен изобиловать только профессиональной терминологией. Подавайте инфу и отвечайте клиенту на «общечеловеческом», бытовом языке. Непонятные термины объясняйте. О сложном пишите просто. Насколько это возможно, разумеется. Чем проще изложите, разъясните, тем лояльнее к вам будет пользователь сайтом.

3. Самое важное размещайте в верху контента.

При составлении контента на страницах сайта нужно действовать по принципу «перевернутой пирамиды»: самое важное — вверху, в начале.

первернутая пирамида для контента

Акцент на главном — в начале статьи, далее важность по убыванию. Размытый текст с длинным вступлением утомит пользователя и он наверняка не до конца изучит содержание страницы сайта. Учитывайте, что тексты более 2000 знаков прочитываются пользователями всего на 20-30%. «Цепляющий» анонс повышает вероятность того, что ваше сообщение будет прочитано до конца.

цепляющий анонс

Структура контента

1. Приемы структуризации

Никто не любит читать статьи с длинным и сплошным текстом («простыню»). Не буду оригинальным, но вновь напомню владельцам сайтов, что контент нужно структурировать. Для этого не забывайте:

а) делать смысловые заголовки и абзацы; новый абзац начинайте тогда, когда в старом мысль закончена;

б) если мыслей много и они широки, составляйте к каждой подзаголовки;

в) используйте элементы графики и картинки;

г)  составляйте маркированные списки, если необходимо;

д) используйте блочную подачу информации.

О пункте д) немного подробнее.

2. Блочная структура подачи информации

Такая структура позволяет посетителю сайта выделить для себя главную информацию, что позволяет ему значительно снизитиь время ее изучения. Существует такое понятие (термин) — «блочное чтение». Придумал его эксперт по юзабилити Джерри МакГоверн, (статью о об этом способе, можно прочесть перейдя по ссылке). Пользователи часто используют блочное чтение: изучая статью, он, в поиске нужной информации, разбивает ее на смысловые отрезки. Блочная структура становится значительно эффективней в помощи именно такому читателю.

Каждый блок может быть представлен одним или несколькими абзацами (в зависимости от объема информации). Подзаголовки к блокам, равно как и маркированные списки, служат «маячками», которые привлекают внимание читающего и облегчают процесс усвоения материала.  Считается, что благодаря такому составлению контента удобность  его чтения  улучшается более чем на 50%.

блочный контент

3. Графика

Очень полезная вещь. Графика (инфографика, картинки, скриншоты, видеофайлы и пр.) значительно дополняют и сокращают текстописную информацию и используют визуальную память читателя. Однако следует помнить, что чрезмерное ее использование может только навредить.  К тому же, графика должна быть смысловой и добавлять лишь релевантную тексту информацию.

Форматирование

Текст контента должен быть тоже удобным для чтения. Это факт. При форматировании статьи необходимо помнить, что

а) лучше всего использовать шрифты без засечек ((Arial, Trebuchet, Verdana) (так считают специалисты);

б) не нужно использовать слишком мелкий шрифт.

нестандартный шрифт
Нестандартный шрифт зачастую затрудняет чтение

Так же важны и межстрочные отступы. Что бы избежать эффекта слипания строк необходимо установить межстрочный интервал внутри одного абзаца – не менее 100% от размера шрифта, но не более 150%, чтобы сделать текст более компактным. Кроме того, на восприятие текста большое влияние оказывают интервалы между блоками и отступы слева и справа от кромки фона (подложки). Учитывайте их нужно при верстке сайта. Регулировать средствами разметки текста CSS (margin, padding, line-height, word-spacing и др.).

Наиболее важную информацию в тексте, на которую вы хотите обратить внимание пользователя, можно выделять. Например, используя курсив, подчеркнутый текст или жирный. Но не стоит этим  злоупотреблять. Следует так же помнить, что для передачи прямой речи следует использовать курсив, а не жирный или подчеркнутый.

Можно акцентировать внимание на важных моментах контента  путем изменения цвета шрифта или фона. В этом случае стоит помнить о таком понятии, как контраст, и не допускать ухудшения его параметров.

Выводы

Уважаемые вебмастера, обладатели сайтов, помните: читатель по своей натуре ленивый и страшно занятой человек 😉 . Потому учитывая фактор интересности и важности контента на своем сайте, помните, что для привлечения посетителя немаловажную роль играет качество его оформления и подачи. Я привел лишь небольшую часть рекомендаций, которые обязательно повлияют на удобство чтения контента. Вы можете ими воспользоваться, а в процессе своей практической деятельности найти более оптимальные способы.

Удачи вам!

Бесплатная накрутка ВКонтакте: лайки, репосты, друзья, подписчики

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *