SEO
SEO и продвижение,  Оптимизация сайта

Что такое техническое SEO?

Содержание

Что такое техническое SEO (и почему это важно)?

Когда вы погрузитесь в мир поисковой оптимизации (SEO), вы обнаружите, что существует три основных категории SEO:

Внутреннее SEO: эта категория в основном связана с факторами, непосредственно связанными с контентом вашего веб-сайта.
SEO вне страницы: SEO вне страницы включает в себя действия, предпринимаемые за пределами вашего сайта, но они могут повлиять на ваш поисковый рейтинг. Примеры включают обратные ссылки, социальные сети и многое другое.
Техническое SEO: техническое SEO относится к оптимизации технических элементов вашего веб-сайта и сервера, которые влияют на производительность и удобство использования вашим ресурсом. Это два основных элемента, которые влияют на то, как пользователи и поисковые системы оценивают ваш сайт.

Традиционно под техническим SEO понимается оптимизация вашего веб-сайта для сканирования и индексации.

Сканируемость — это возможность поисковых систем во время доступа к страницам вашего сайта. С другой стороны, индексируемость означает способность поисковой системы анализировать ваши страницы и добавлять их в свой индекс.

Однако сегодня технический SEO включает в себя любые технические процессы, которые могут улучшить видимость результатов поиска. Среди прочего, они могут включать такие важные параметры, как:

  1. Архитектура сайта
  2. XML карты сайта
  3. Скорость загрузки сайта
  4. Повторяющийся контент
  5. Безопасность
  6. Пользовательский опыт

Прежде чем мы погрузимся в раскрытие этих понятий, давайте вернемся назад и посмотрим на основные компоненты, которые вам нужны, чтобы ваш технический SEO был на высоте.

8 лучших контрольных пунктов технического SEO на 2022 год

Упомяните в среде вебмастеров о техническом SEO, и многие из будут в недоумении: «Что это еще за зверь?» 😊. Однако все не так страшно, как кажется. Рассмотрим технический контрольный список SEO, который вы можете использовать, чтобы улучшить свой:

1. Улучшите качество своей страницы

Одна из первых остановок, когда вы хотите улучшить свое техническое SEO, — это улучшить качество вашей страницы. Это потому, что работа со страницей включает в себя множество других технических аспектов SEO, которые вам необходимо оптимизировать.

Что такое опыт страницы?

Как следует из названия, восприятие страницы относится к набору сигналов, которые Google использует для измерения того, как пользователи воспринимают опыт взаимодействия с любой из ваших веб-страниц. Эти сигналы включают:

Core Web Vitals

Основные веб-показатели — это три показателя Google для измерения пользовательского опыта при загрузке страницы. Вот они:

Web Vitals

Самая важная — Contentful Paint (LCP ): измеряет скорость загрузки страницы, и Google рекомендует делать это в течение 2,5 секунд после того, как страница впервые начнет загружаться.

Задержка первого ввода (FID): FID — это показатель того, насколько интерактивна ваша страница. Он измеряет, насколько быстро пользователи начинают взаимодействовать с вашей веб-страницей. Чтобы обеспечить положительный UX, ваши страницы должны иметь FID 100 миллисекунд или меньше.
Накопительный сдвиг макета (CLS): CLS измеряет визуальную стабильность страницы при загрузке. Элементы, которые часто перемещаются, приводят к высокому CLS. Хороший CLS — 0,1 или ниже.
Вы можете измерить основные жизненно важные показатели своего веб-сайта в Google Search Console (GSC) в разделе улучшений.

К другим сигналам восприятия страницы относятся:

Мобильность

Хотя это может показаться старыми новостями, вы будете удивлены, узнав, сколько веб-сайтов все еще отстают в обеспечении работы с мобильными устройствами. Однако с учетом того , что мобильные устройства занимают 54,37% рынка , поисковые системы отдают предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, по сравнению с другими .

Безопасность с HTTPS

Безопасность играет огромную роль в том, как люди воспринимают ваш сайт. Когда люди чувствуют, что ваш веб-сайт безопасен, они более свободно (и дольше) взаимодействуют с ним.

Вот почему поисковые системы, особенно Google, используют HTTPS в качестве одного из показателей для измерения качества страницы.

В чем разница между HTTP и HTTPS? Основное отличие состоит в том, что HTTPS зашифрован, что делает его более безопасным. А с ростом киберпреступности поисковые системы хотят быть уверены, что отправляют пользователей в безопасные домены.

Навязчивые межстраничные элементы

С появлением веб-сайтов, ориентированных прежде всего на мобильные устройства, возникла проблема — недобросовестные веб-мастера и рекламодатели, которые хотят манипулировать ограниченной недвижимостью на мобильных устройствах, отображая полноэкранные всплывающие окна. Навязчивое межстраничное объявление — это любой элемент на странице, который покрывает большую часть содержимого веб-страницы, что затрудняет доступ.

Поисковые системы не одобряют эту практику, поскольку она приводит к негативному восприятию пользователями. Помните, что поисковые системы ставят удовлетворение пользователя выше многих других факторов. Следовательно, все, что лишает хорошего опыта, негативно влияет на ваше SEO.

2. Проверьте свой веб-сайт на наличие ошибок сканирования

Чтобы узнать назначение веб-сайта, поисковые системы «сканируют» ваши веб-страницы. Сканирование означает просто переход по ссылкам с одной страницы на другую. Вот почему так важно иметь стратегию внутренних ссылок — она ​​помогает поисковым системам понять ваш веб-сайт и иерархию страниц.

Вот почему вы должны убедиться, что на вашем веб-сайте нет ошибок сканирования. Несколько общих факторов, которые могут привести к ошибкам сканирования, включают:

Битые ссылки

Поскольку веб-сайт всегда находится в стадии разработки, работающие ссылки могут оказаться неработающими. Всегда следите за этим на своем веб-сайте и создавайте перенаправления.

Цепочки перенаправления

Хотя переадресация удобна, но выполнена неправильно, она может принести вашему сайту больше вреда, чем пользы. Вы можете получить цепочки перенаправления, когда одно перенаправление ведет к другому, третьему, другому и так далее. Цепочки переадресации могут привести к серьезным ошибкам сканирования.

Чем проще поисковым системам сканировать ваш сайт, тем выше ваши шансы на повышение рейтинга.

3. Создайте удобную для пользователя архитектуру сайта

Архитектура сайта означает, что страницы вашего сайта организованы, сгруппированы и связаны друг с другом. Хорошо продуманная архитектура вашего сайта может помочь пользователям и поисковым системам легко находить на вашем сайте то, что они ищут. С точки зрения пользователя, это приводит к увеличению времени нахождения на сайте, сигнализируя поисковым системам о том, что ваш сайт предлагает положительный UX и ценный контент. (User Experience дизайн — многогранная концепция, которая включает множество дисциплин: интерактивный дизайн, информационную архитектуру, визуальный дизайн, юзабилити и взаимодействие между человеком и компьютером. )

Несколько факторов, которые могут повлиять на архитектуру вашего сайта, включают:

  • Меню навигации
  • Категоризация
  • Структуры URL
  • Хлебные крошки
  • Внутренние ссылки

Помните, что цель поисковых систем — предоставить пользователям положительный UX. На веб-сайте одним из наиболее важных элементов, влияющих на UX, является архитектура вашего сайта. Итак, убедитесь, что вы оптимизировали его для SEO.

4. Оптимизируйте файл robots .txt

Файл robots.txt предоставляет поисковые системы инструкции , на страницах которого ползать и отображение в результатах поиска.

Да, есть страницы, на которые вы бы не хотели, чтобы поисковые системы тратили свое время на сканирование. Примеры включают:

  • Страницы администратора
  • Страницы корзины и оформления заказа
  • Страницы входа
  • Ресурсы, такие как PDF-файлы

Оптимизация файла robots.txt обеспечивает сканирование и индексирование только важных страниц вашего веб-сайта. Для крупных сайтов оптимизация файла robots.txt также помогает максимизировать краулинговый бюджет.

Опять же, это еще одна область, в которой AIOSEO круче всех подобных плагинов. Он позволяет легко управлять файлом robots.txt и оптимизировать его. Вы можете найти это в разделе «Инструменты» на панели управления AIOSEO:

aioseo-robots-txt-file 2
Кнопка включения окна редактирования файла robots.txt

Помимо автоматической оптимизации файла robots.txt по умолчанию, который WordPress создает для вашего сайта, AIOSEO также позволяет редактировать файл robots.txt вручную. Это позволяет вам давать поисковым системам конкретные инструкции о том, как сканировать ваш сайт, позволяя установить приоритет URL-адресов, которые поисковые системы должны сканировать.

5. Создайте и оптимизируйте XML-карту сайта

XML-карты сайта (Sitemap) часто упускают из виду элементы эффективной стратегии технического SEO. Тем не менее, они могут быть мощными, если их хорошо выполнять.

Если вам интересно, карта сайта в формате XML — это просто план вашего веб-сайта. Это помогает поисковым системам легко находить, сканировать и индексировать ваш контент. Это помогает ускорить индексацию страниц вашего сайта.

Карта сайта не только упрощает сканирование вашего сайта поисковыми системами, но и предоставляет ценную информацию, такую ​​как:

  • Взаимосвязь между важными страницами вашего сайта.
  • Как часто обновляется каждая страница вашего сайта.
  • Когда они в последний раз обновлялись.

Создать карту/карты сайта очень просто, если вы используете такой инструмент, как AIOSEO — вот почему это один из лучших плагинов WordPress для SEO .

sitemap (сайтмап)
Кнопка добавления карты сайта в настройках плагина.

AIOSEO дает вам гибкость для дальнейшей оптимизации карты сайта, изменяя различные настройки. Примеры включают включение / отключение индексов карты сайта, установку количества сообщений на карту сайта и многое другое.

сайтмап-настройка
Расширенные настройки XML-карты сайта.

6. Создайте удобные URL-адреса для поисковых систем

Еще один элемент, который следует включить в свой технический контрольный список SEO, — это структура URL-адресов.

Согласно Google, структура URL-адресов вашего веб-сайта должна быть максимально простой. Ваши URL-адреса должны быть поисковыми и удобными для пользователей.

Частично это означает организацию вашего контента таким образом, чтобы URL-адреса были построены:

  • Логически
  • Их было легко читать
  • Понятны для читателей

URL-адреса предназначены не только для помощи поисковым системам в поиске адреса страницы. Они также должны показать читателям, что страница, на которую они нажимают, будет соответствовать их поисковому замыслу. Для этого используйте читаемые слова, которые включают ваше ключевое слово. Избегайте использования URL-адресов по умолчанию, назначаемых WordPress, поскольку они неисправимы и содержат бессмысленные идентификационные номера.

Итак, как вы редактируете свои URL-адреса?

Самый простой способ — использовать редактор ярлыков URL в AIOSEO. Просто нажмите на настройки «Опубликовать» и прокрутите вниз до опции «Постоянная ссылка». Затем введите слова, которые вы хотите отображать в своем URL-адресе, обязательно включив ключевое слово. Кроме того, сделайте URL-адрес как можно короче.

7. Удалите дублирующийся контент

Дублированный контент — это чума, которая может легко атаковать любой веб-сайт. В частности, если вы управляете веб-сайтом электронной коммерции, на котором продаются похожие товары, вам нужно быть осторожным с описанием своих продуктов.

Однако дублирующийся контент — это проблема не только для интернет-магазинов. Каждый веб-сайт может страдать от дублирования контента.

Что такое дублированный контент?

Как следует из названия, дублированный контент — это контент, который похож, но отображается по разным URL-адресам. это может быть на других сайтах или даже на других страницах вашего сайта. Это может означать контент, метатеги,

И если вам интересно, дублированный контент негативно влияет на SEO, поскольку поисковые системы не будут знать:

  • Какую версию индексировать.
  • Следует ли направлять метрики ссылок на одну страницу или разделять их между несколькими версиями.
  • Какую версию ранжировать по результатам запроса.

Поисковые системы никогда не отображают один и тот же контент на страницах результатов поисковых систем (SERP). Таким образом, независимо от того, насколько хорош контент, ему будет сложно ранжироваться, если это дублированный контент.

Как вы справляетесь с дублированным контентом?

Для дублированного контента на вашем сайте один из лучших способов решить проблему — 301 перенаправить все повторяющиеся страницы на исходную страницу.

Еще один отличный способ справиться с дублированием контента — добавить тег rel = canonical к URL-адресу, который поисковые системы должны индексировать. Этот тег сообщает поисковым системам, что канонизированный URL является исходным и должен быть проиндексирован.

Наконец, вы также можете рассмотреть возможность удаления повторяющихся страниц. Однако при этом не забудьте перенаправить URL-адреса на оставшуюся страницу.

8. Реализуйте разметку схемы

Чтобы поисковые системы лучше понимали ваш веб-сайт, он должен быть структурирован таким образом, чтобы боты могли легко его понять. Но поскольку люди и боты не говорят на одном языке, создание веб-страниц, обслуживающих оба языка, затруднено.

Вот тут и пригодится разметка схемы .

Разметка схемы или структурированные данные — это язык поисковых систем. Это набор стандартизированных тегов, которые вы можете разместить на своем веб-сайте для описания различных элементов страницы на языке робота.

Разметка схемы помогает поисковым системам лучше понимать контент на вашем веб-сайте, в результате чего пользователи получают лучший опыт. Благодаря реализованной разметке схемы поисковые системы могут показывать пользователям «расширенные результаты» в результатах поиска.

Итак, как добавить разметку схемы на свои страницы?

Если вы являетесь пользователем AIOSEO и у вас версия PRO, это довольно просто — и вам не нужно нанимать разработчика. Все, что вам нужно сделать, это перейти на страницу, на которую вы хотите добавить разметку схемы, и перейти на вкладку «Общие настройки» под страницей. Щелкните вкладку «Схема», и вы попадете на страницу с настройками разметки схемы:

схема-добавить

Затем выберите тип разметки схемы, относящийся к этой конкретной странице:

схема-настроить - 2

С другими типами разметки схемы (например, product или recipe) у вас будет возможность включить другие теги:

схема-настроить - 3

Техническое SEO — создание прочной основы для вашего цифрового маркетинга

Независимо от того, насколько потрясающим может быть ваш контент, ранжирование будет тяжелой битвой, если ваш технический SEO, мягко говоря, не очень.

Используя этот контрольный список, вы можете заложить прочную основу для мощного механизма контент-маркетинга. С упорядоченной технической поисковой оптимизацией станет легче занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Помните, что вам также понадобится эффективный инструмент SEO, который поможет вам реализовать эти стратегии. И нет ничего лучше, чем AIOSEO.

(Visited 1 times, 1 visits today)

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *