Использование социальных сетей для продвижения сайтов и бизнеса с помощью личных веб-ресурсов в настоящее время неотъемлемая и весьма важная часть любой компании. Наиболее распространенные, «традиционные» сети ВКонтакте и Facebook используются для таргетированная рекламы — это почти основной способ продвижения бизнеса. А как же быть с Twitter, Instagram, YouTube, Google+ и другими альтернативными социальными сетями? Можно ли с помощью альтернативных сервисов продвигать и раскручивать свой бренд? Именно об этом мы поговорим в этой статье.Содержание
Twitter — как извлечь максимальную пользу
- Новости сайта — самый эффективный, к тому же моментальный способ уведомления о бренде. В каждой из них вмещается всего лишь 146 символов, но и это короткое сообщение может сыграть немаловажную роль, особенно, если на вашу страницу в Твиттере подписаны или у вас много друзей., способных эту новость распространить по Сети. Разумеется, лидерами такого продвижения становятся новостные агентства. Главная цель — дать информацию о бренде, позволяющую через Twitter сделать ее мгновенной.
- Мониторинг. Желательно использовать Twitter как аналитический инструмент. Пользователи Twitter наверняка будут отзываться на его страницах о вашем бренде. Вам остается произвести отслеживание мнений и сделать соответствующие выводы. Для этого есть полезные и удобные сервисы YouScan и IQBuzz. С их помощью вы сможете мониторить упоминание определенных ключевых слов. Например, «перевозки» или «перевозки Москва». При необходимости можно отследить любой регион.
- Польза. Twitter позволяет оперативно отвечать на сообщения о своем бренде. Его возможности позволяют быстро реагировать на проблему, а так же позволяют оперативно контролировать реакцию аудитории. Если возникнут проблемы, их с помощью Twitter можно решить еще «в зародыше».
Итог: Twitter очень удобен и выгоден для общения с клиентами и повышения качества сервиса. Исключительно для рекламы — нет. Однако рекламные модели для предпринимателей в Twitter уже разрабатываются. Ждем.
Очень оригинальный и продуктивный сервис для продвижения товаров, предлагающих образ.
- Образ. В роли образов могут быть: одежда и обувь, украшения и косметика, картинки о путешествиях и турпоездках и т.п. Если ваш товар подходит под указанную выше категорию, вам необходимо создать личный профиль в Instagram и публиковать (желательно с описанием) публиковать интересные, яркие, красочные фотографии товаров.
- Аудитория. Чтобы собрать на своем канале подписчиков, нужно купить размещение постов в популярных профилях. Это так называемые агенты влияния, которые есть в любой бизнес-нише. Это ТОП-10 или даже ТОП-20 успешных блогеров вашей сферы.
- Цена. Размещение поста в профиле Instagram с аудиторией в десятки тысяч пользователей достигает 4-5 тыс. рублей. В результате можно получить сотни и даже тысячи подписчиков на вашем канале, При условии точного попадания в ЦА можно значительно увеличить продажи.
- Привлечение. В ожидании и надежде взаимной подписки, имеет смысл лайкать посты своей ЦА и подписываться на их профили.
- Трафик. Вы можете обеспечить переходы из Instagram на свой сайт. До размещения поста определите, какой показатель прямого трафика у вас есть, а после запуска сравните, как изменился уровень продаж.
- Продажи. Связаться с лидерами мнений можно напрямую и найти их контакты в других соцсетях. Пост о вас должен содержать ссылку на профиль на ваш профиль в Instagram, но не на ваш сайт. Серия таких постов позволит существенно нарастить авторитет. Затем, размещая фотографии, укажите в комментариях свое торговое предложение.
- Сделка. Обратите внимание, что пользователь Instagram чувствует себя здесь комфортно и с неохотой покинет его для заключения сделки. Есть смысл обмениваться контактами и договариваться о заказе непосредственно здесь.
Итог: Instagram подходит только для тех, кто продает образ. Прежде чем начать продавать, раскрутите профиль и наберите базу подписчиков, заработайте авторитет. Есть смысл платить за размещение постов в профилях лидеров.
YouTube
- Приоритет YouTube заключается на количестве просмотров роликов. Поэтому важно на него загружать контент, который будет интересен и полезен зрителям.
- Ролик. Для того чтобы создать качественный ролик, необходим харизматичный человек в кадре, а также желание и креативный подход, качество видео и даже заставка.
- Спонсорство. Если вы не готовы становится в свет софитов и самостоятельно быть лицом таких роликов, лучше выступить в роли спонсора и разместить свою рекламу в описании записи или в самом ролике в виде рекламного сообщения. Для этого нужно подобрать популярного блоггера.
- Затраты. Стоимость размещения рекламы на других каналах может быть достаточно приемлемой. Цена съемок собственных роликов с хорошей идеей, актерским составом, сценарием, режиссурой и wow-эффектом — это сотни тысяч рублей. Часто ролики на YouTube снимают на GoPro-камеру или на фотоаппарат с возможностью записи в хорошем качестве.
Итог: профессиональные съемки дадут больший эффект, но для этого нужен хороший бюджет. Любительский видео-контент требует от создателей таланта, и харизматичных личностей в роли ведущего. Оба варианта имеют права на жизнь как способ рекламного продвижения бренда.
Этот ресурс отличается от других соцсетей тем, что специализируется на
- На графических коллажах — вдохновляющих подборках фотографий. Наиболее применим для брендах, связанных с модой и искусством.
- Польза. Если вас заинтересовала эта аудитория, можно использовать Pinterest , точнее ее пользователей, для проведения конкурсов, проводимых на вашем сайте.
- Реклама. Следует заметить, что Pinterest в качестве основного генератора большого числа клиентов в данном случае не станет определяющим.
Итог: если ваша индустрия — fashion, можно испытать Pinterest. В любом случае хуже не станет и есть смысл запустить тест, а потом посмотреть на результаты.
Как оценить качество проделанной работы?
Использование альтернативных соцсетей и результат проделанной работы можно оценить используя SMM-агентства. Первые результаты, которые наступят не ранее двух месяцев, будут видны по трафику на ваш сайт. Ваша задача внимательно провести анализ и действия ваших клиентов на сайте.
Разумеется, конечный результат — определяется по конверсии. Наилучший результат — ее значительное повышение. Уровень покупок должен превышать затраты на рекламную кампанию.
Выводы
Рекламное продвижение ваших товаров, услуг — бренда в альтернативных соцсетях нужно начинать с того, что нужно правильно подобрать подходящую именно для вашего продукта. Залог успеха лежит в наиболее эффективном использовании рекламных инструментов, а так же четком понимании того, каких результатов вы желаете достичь.
