Как создавать контент для «безотказных» запросов

Тот факт, что с возрастом сайта и наполнением его контентом, поисковая выдача увеличивается, известен любому, более-мене посвященному вебмастеру. Так уж традиционно сложилось и это особенно характерно для ПС Яндекс, что ранжирование страниц у сайтов с большим возрастом, лучше, чем у сайтов-новичков. В этом суть одного из параметров любой поисковой системы и от этого никуда не деться.

Почему на сайты с возрастом попадают по «нелогичным» запросам?

Безусловное регулярное пополнение контента и возраст сайта (в особенности для блогов), приводит к тому, что в поисковиках все выше поднимают по запросам те страницы, по которым их не было видно ранее. Конкретнее: если для молодого сайта в поисковой выдаче определенная страница отражались парой-тройкой запросов, то ее видимость со временем станет возможна по другим, очень похожим, смежным вопросам. Все большую роль станут играть словофразы и термины, которые имеются в статье и которые ранее «не замечали» поисковые системы. Эти фразы не были ключевыми по запросам ранее, иногда они даже не относясь к разряду морфологических, вдруг и почему-то  предлагаются в поиск и посетитель попадает на вашу страницу именно по ним. Почему?
Для ясности, приведу пример: есть у меня статья «PHP вставить код в functions.php». Ключевыми словами, по которым продвигалась статья, были «код» и «functions». Однако на эту страницу пользователь попадает по запросу «новые полезные php коды». Про новые и полезные в статье, практически, ничего.  Заметна связь с ключевиками, но здесь в действие включилось слова «новые» и «полезная статья», однокоренные, которым имеет место быть в … комментариях и сниппета похожих записей (или ссылки) из другой статьи.

Итак, Яндекс «выдрал» сниппет из фраз комментаторов и других страниц, которые были видны в виде похожих записей или анкорных ссылках на рассматриваемой странице.  Без них пользователь никак бы не попал на мой блог. Вот как он выглядит (жирным выделены слова в поисковой выдаче, а не мной):

«17 февраля 2013 Как правильно вставить php—код в файл темы сайта на WordPress — functions.php. … Полезная статья. Я даже некоторые знакомые символы обнаружил :yahoo: Гена, загляни в ВК, я кое-что хочу … Дан старт новому курсу ALPHA MAGIC BOMB — осталось всего 200 копий! No Comment.»

Это лишь один пример и дело вовсе не в случае. Существует ряд других причин: например на страницу попали по запросу, схожим с заголовком внутри статьи с тегом H2 или просто из части фразы.

С полной уверенностью могу сказать, что еще полгода назад таких сниппетов и вообще выдачи где-то вверху, просто не могло быть или таких  было значительно меньше!  Яндекс  либо не «подсовывал» их, либо показывал подобные  страницы в поиске значительно ниже. Но теперь пользователь  уже видит их где-то в верху выдачи и переходит на мой блог.

Казалось бы, такой подход и выдача, есть огромное подспорье и несет в себе положительный эффект: сайт, накопивший определенную массу контента и продолжающий его обновлять, получать комментарии, увеличивать время своей жизни, просто уготовит себя к тому, что на него станут со временем заходить по все новым и новым поисковым запросам. И это действительно происходит, в этом я убеждаюсь с помощью своих блогов: возраст их, как и мой (((, увеличивается, а в выдаче появляются страницы, которых раньше «не существовало в природе».

Подводные камни поисковой выдачи

Но в этом, без преувеличение полезном процессе, есть подводные камни. В чем они проявляются? А в том, что благодаря улучшению поисковой выдачи, по указанным выше причинам, пользователь может попадать на страницы, которые не соответствуют (или не совсем соответствуют, а иногда и вовсе не соответствуют) тому прямому запросу, который он вводит в окно поисковой системы. Это чревато не просто отказами, но и мгновенным закрытием страницы «не по адресу». Не зря же в метрике Яндекса, в разделе «Поисковые запросы», существует графа «Отказы», связанный с параметром времени пребывания на сайте:

Несомненно, высокий процент такого рода отказов будет определенным образом связан с CTR, а его низкий показатель, приводить к ухудшению поведенческих факторов.  Ухудшение последних, в свою очередь, приводит к… снижению поисковой выдачи по данному запросу. Намечается некий замкнутый круг: чем больше поисковых запросов, по которым заходят на сайт, тем больший показатель отказов.

Вероятность такого взаимообразного процесса с приведением к нулевому результату, конечно, мала: все равно на любом сайте есть информация, запросы которой почти напрямую совпадают с ней и положительный эффект будет выше. Однако не обращать внимание на «замкнутый круг», пожалуй не стоит.

Как создавать контент для «безотказных» запросов?

По ходу я придумал новый сео-термин 🙂 , друзья: «безотказные запросы». Вы где-нибудь такое слышали?

Но суть не в этом. Наверняка сделать контент на сайте только для  «безотказных» запросов, невозможно. Тем более для сайтов с возрастом и все по тем же причинам, указанных выше. Но обдумать вопрос и предпринять определенные меры, можно. Осуществлять их нужно, пожалуй, со дня создания сайта.

Первым порывом, который может пробежаться в мыслях вебмастера — максимально оптимизировать контент и сделать его таковым, что бы пользователи ПС попадали на страницы максимально соответствующему запросу.  Максимальное включение всех  сео-рычагов при его создании: оптимальное количество ключевых слов на странице и избавление от тошноты, прямое вхождение по запросу, заголовки H1, H2 и т.д,  метатеги и прочая оптимизаторская технология, разумеется,  будет приносить положительный эффект.

Но тут надо призадуматься: а как же знаменитая цитата от яндексоидов: «Пишите для людей!». Ох, не зря она сказана. Особенно это применима для блогов. Для сайтов другого типа важнее бороться с дубликатами и мастерская сео в устранении «безотказных» запросов, по моему мнению, сыграет более важную роль.

А как же быть с блогами? Согласитесь, «сухой», максимально оптимизированный контент на блогах по большей части отталкивает пользователей. Нет, полностью от технологий сео отказываться нельзя, но живая беседа — притягивает. Особенно, если автор обладает определенным талантом и пишет так, что не возможно оторваться не дочитав и не просмотрев страницу до конца. Но при этом важно соблюсти умеренность и максимально четко, доступно и грамотно подать нужную информацию!

Сочетание этих двух факторов: креативности и профессионализма может привести к желаемому результату. Посетитель, если он даже попал на страницу по «ложному вызову», обнаружив «не ту информацию», все равно ознакомится с ней. Потому, что здорово и точно раскрыта. Пригодится она ему в дальнейшем или нет — вопрос второй. Главное для автора — удержать его!

Далее вход должен пойти третий фактор — оптимизация самого блога: юзабилити, навигация, ссылки, внешний вид и прочие, но важные составляющие ресурса. Но об этом давайте поговорим в другой статье.

А сейчас приглашаю к дискуссии, господа!