Потребители больше заботятся об экологичных продуктах и окружающей среде и хотят видеть эту заботу в своих любимых брендах. Компании несут огромную ответственность за воплощение подлинной приверженности принципам устойчивого развития в своих продуктах, когда потребительство по своей сути неустойчиво, особенно с учетом современных покупательских привычек.
Эти изменения приоритетов заставляют компании проявлять творческий подход. Они должны создавать продукты, которые сохраняют качество и ценность, и в то же время ищут более экологичные методы получения материалов, производства товара и доставки его клиентам в пределах возможностей целевого рынка. Эти продуктовые тенденции будут следующими в мире экологически чистых покупок в 2023 году.
5 устойчивых тенденций в области продуктов
1. Многоразовые продукты
Одним из способов сокращения образования отходов и потребления энергии является устранение аспектов продукта. Одним из наиболее очевидных способов является упаковка. Предприятия могут разработать продукт, в котором клиенты покупают упаковку один раз и покупают заправки без коробки или бутылки — иногда на основе подписки.
Иногда это означает изменение формулы или состава продукта, чтобы он стал менее подвержен воздействию температуры или внешних воздействий , таких как окисляющие средства по уходу за кожей. Тем не менее, компании готовы инвестировать, потому что клиенты больше готовы платить большие деньги за экологически чистые компании.
Многоразовая продукция снижает затраты компании на создание тары и утилизацию отходов потребителя. Продукты включают в себя:
- Продукты питания, например, многоразовые банки для специй.
- Уход за кожей, например использование стеклянных контейнеров для сыворотки.
- Чистящие средства, такие как растворимые чистящие таблетки, которые клиенты бросают в воду.
- Добавки, такие как витамины, поставляются в биоразлагаемой упаковке.
Компании захотят инвестировать в многоразовую и многоразовую упаковку, потому что это экономит время на производстве. Кроме того, на добычу материалов уходит меньше ресурсов, что защищает окружающую среду от повреждений и чрезмерного расхода топлива.
Эффективные продукты: набор Blueland Clean Home Kit , добавки Mushroom Design и многоразовый дезодорант Myro.
2. Обновленная упаковка
Все больше компаний переходят от пластиковой или неперерабатываемой упаковки продуктов к биоразлагаемым и компостируемым вариантам. Однако для многих компаний ситуация сложнее, чем кажется. Некоторые предприятия производят биоразлагаемые и компостируемые продукты, такие как зубные щетки и мешки для отходов животных. Если потребители не знакомы с тем, что означают эти идентификаторы, они неправильно интерпретируют то, что происходит с продуктом в конце его жизненного цикла.
Окружающая среда должна иметь правильные условия для эффективного разрушения этих элементов. Многие из этих продуктов нуждаются в промышленных предприятиях, чтобы разлагать их при надлежащих температурах, или требуют, чтобы потребители сами помещали их в контейнеры для компоста, а у многих нет такой инфраструктуры. Осведомленность об этой проблеме растет, возлагая на компании больше ответственности за создание доступной, переосмысленной упаковки.
Тенденции продуктов больше опираются на корпоративную ответственность, чтобы упростить утилизацию продуктов экологически безопасными способами, а также:
- Использование меньшего количества упаковки в целом или вообще ее отсутствие.
- Отказ от упаковки арахиса и использование экологически чистых или переработанных альтернатив.
- Использование меньшего количества клея.
- Печать натуральными красками.
Продукты, оказывающие влияние: крем для рук L’Occitane с маслом ши в алюминиевой упаковке, пригодной для вторичной переработки, и средство для мытья тела Kneipp с экологически чистой этикеткой и в бутылках, вышедших из употребления.
3. Прозрачность цепочки поставок
Хотя эта тенденция не является продуктом сама по себе, потребители требуют от компаний объяснить, откуда берутся их продукты и как они производят их с помощью устойчивой модели. Как обувь перерабатывается, а косметика повторно используется?
Молодое поколение делает экологичность приоритетом при принятии решений о покупке. Компании могут воспользоваться этим, размещая инициативы корпоративной социальной ответственности в открытом доступе либо на своем веб-сайте, либо упоминая об этом в пресс-релизах или сообщениях в социальных сетях.
Потребители не просто хотят видеть, как компания собирается сделать продукты более экологичными, — они хотят видеть прогресс. Если клиенты не видят доказательств того, что продукты становятся более экологичными, и получают намек на то, что бизнес всегда будет стремиться к лучшему, это может навести людей на подозрение в гринвошинге.
4. Подержанные варианты в ведущих розничных магазинах
Экономия стала модной в последние годы, когда популярность быстрой моды угасла. Тем не менее, есть отдельные магазины для экономии, в первую очередь Goodwill. Все больше ритейлеров также перенимают эстетику секонд-хенда и предлагают его в качестве внутренней услуги. Создание новых продуктов стоит дорого, а некоторые материалы для изготовления предметов повышенного спроса более дефицитны.
Все, от одежды до видеоигр, можно купить у оригинального продавца. Такие организации, как Gamestop и 2nd & Charles, уже много лет принимают для перепродажи аккуратно бывшие в употреблении носители.
Но новые бренды, такие как Patagonia и IKEA , запускают инициативы по обратному выкупу, чтобы побудить покупателей продавать свои товары по цене магазина. Это устойчивый вариант сокращения отходов, стимулирующий рутинные покупки, поскольку компании поощряют клиентов скидками и кредитами.
5. Периферийные устройства для сокращения отходов
Существующие продукты могут стать более экологичными, а предприятия могут изобретать новые продукты, которые устраняют неустойчивые привычки. Подобная тенденция изменит то, как люди покупают товары. Вместо того, чтобы покупать что-то новое, когда продукт испортится, потребители найдут экологически чистые продукты, чтобы оживить их любимые вещи.
Такие предметы, как коврики, трудно или невозможно чистить, в зависимости от того, есть ли в доме доступ к химчистке или стиральной машине. Винное пятно может побудить этот ковер отправиться на свалку вместо того, чтобы пытаться его очистить. Примеры, подобные этому, подчеркивают адаптированное людьми мышление о тратах, которое создавало расточительные побочные эффекты — человечество вместо этого выкупит новый предмет, а не попытается сохранить то, что у них уже есть.
Продукты, оказывающие влияние: портативное чистящее средство Little Green для обивки и патчи Noso Patches для экологичных альтернатив ремонта одежды.
Следующая эра устойчивых тенденций в области продуктов
Тенденции экологически безопасных продуктов будут превосходить ожидания каждый год. В 2023 году компании возьмут на себя больше ответственности за то, чтобы потребители оставались довольными и лояльными к своим брендам. Использование экологически чистой упаковки привлечет клиентов, а прозрачность их целей заставит их возвращаться снова и снова.
