Вопрос который волнует многих вебмастеров и обладателей сайтов. Действительно,
внутренняя оптимизация или покупка ссылок — что лучше?
Многие вебмастера, SEO-компании или консультанты могут ответить на этот вопрос, но вероятнее всего их ответы будут разнится, мнения будут зависеть от того, что у кого лучше получается внутренняя оптимизация или наращивание ссылочной массы.
Что такое оптимизация сайта? Под ней я понимаю не только создание семантического ядра, описание сайта и подбор ключевых слов( это тривиально), но и и регулярное создание SEO-оптимизированных статей под поисковые запросы, перелинковку страниц, удобную навигацию и даже юзабилити сайта. О последних двух позициях можно поспорить, но оставим эту для другого сообщения.
Лично я не буду навязывать личного мнения на счет того, что лучше — внутренняя оптимизация или наращивание ссылочной массы, а просто предложу некую классификацию типов сайтов, использующих вышеуказанные методики в различной степени использования действий и желания их администраторов.
Типы сайтов
Тип первый — «Авторитетный»
Таким сайтам необходимо 70% для внутренней оптимизации, 30% для ссылок
«Авторитетный» тип — это уже сложившийся, устоявшийся сайт с богатым ссылочным профилем и приличным контентом. Как правило, такие сайты развиваются «органично» и беспланово.
Но «Авторитетный» сайт может иметь следующие проблемы:
- анализ ключевых слов делался эдак лет пять назад;
- внутренние ссылки растут как сорняки — бесконтрольно;
- архитектура сайта, как правило, не отражает назначение коммерческих целей сайта ;
- вполне допустимо, что будет теги TITLE, которые дублируют друг друга;
- на станицах со старым, но ценным контентом выдается ошибка 404.
Зачастую эти проблемы не замечаются, так как мощная ссылочная масса и солидный контент поддерживают рейтинг сайта на высоком уровне. Проблема в том, что у таких сайтов есть большой потенциал, но он не полностью используется. Конечно, владельцам таких сайтов следует продолжать формирование ссылочной массы, однако хотя бы на несколько месяцев стоит сделать уклон в сторону внутренней оптимизации, начиная с анализа ключевых слов и так далее. Это может принести хорошие результаты.
Тип второй — «Перфекционист»
Таким сайтам необходимо 30% использовать на внутреннюю оптимизацию, 70% на ссылки
Сайты типа «Перфекционист» часто получаются у вебмастеров-новичков. После прочтения большого количества SEO-блогов, они стараются придерживаться всех правил оптимизации, но при этом слишком сильно озабочены стремлением создать идеальный сайт. Такой вебмастер пытается улучшить и без того хороший сайт хоть на 0.01%, экспериментируя и переставляя ключевые слова.
В этом случае следует помнить правило 70/20 — приходит время, когда ваш сайт достаточно внутренне оптимизирован, по крайней мере, на данный момент. Чтобы вся эта великолепная внутренняя оптимизация работала, им нужно привлекать поисковые системы на свой сайт, а значит пора заняться покупкой ссылок. Разумеется, нужно и важно развивать контент, создать хотя бы 50- 70 статей или страниц на нем, не забывая об их оптимизации (вот почему 30% должно оставаться на долю внутренней оптимизации), но практически все остальные приемы внутренней оптимизации следует отложить на время и потратить месяцев эдак шесть на разработку и осуществление ссылочной кампании.
Тип третий — «Что-то с чем-то, что-то как-то»
Необходимо — 90% для внутренней оптимизации, 10% на ссылки
Такие сайты — ночной кошмар для поисковых систем. На них нарушаются все возможные правила внутренней оптимизации. Некоторое время такой сайт может работать, и даже неплохо, но после появления алгоритмов May Day и Panda, Pnguin, Снежинск от Google и Яндекс, они могут оштрафовать или снизить в выдаче такой сайт за чрезмерную оптимизацию. Наверное уже многие слышали жалобы от вебмастеров. Некоторые начали даже безжалостно убирать покупные ссылки, прося сайты- доноры устранить их. Ко мне, на мои более возрастные сайты обращались, например.
Что на таких сайтах происходит:
- создание блокированных путей для поисковых роботов и плохие редиректы(или их слишком много);
- обширное дублирование в URL;
- избыточный внутренний поиск, категории и тэги;
- очень бедный, «бледный» контент и копипаст;
- нелогичные внутренняя перелинковка и юзабилити сайта;
- плотность ключевых слов на страницах такая, что позавидовали бы сайты 1998 года.
В некоторых случаях такие сайты могут, действительно, быть переоптимизированы в попытках манипулировать поисковиками, но иногда «Что-то с чем-то, что-то как-то» страдает от обычного беспорядка. Какова бы ни была причина, нужно отложить все дела в и приступать к исправлению ситуации. Покупать новые ссылки, не разобравшись с оптимизацией, в этом случае, все равно, что чистить ковер, пока в доме пожар.
Тип четвертый — «Плохиш»
Что нужно — оставить 10% оптимизации и 90% качественные ссылки
«Плохиши» нарушили все правила относительно ссылочной массы, а ПС системы это, в конце концов, заметили. Можно опасаться значительного понижения рейтинга сайта или других серьезных штрафных санкций за следующие нарушения:
- чрезмерное количество платных ссылок;
- ссылочные фермы, сети и обменники;
- слишком много низкокачественных ссылок.
Если вести себя очень плохо, вы можете нарваться на серьезные штрафные санкции и попасть в разряд ГС. Если это произошло, никакая внутренняя оптимизация уже не поможет ( 10% на внутреннюю оптимизацию для просто того, чтобы сайт продолжал работать). Необходимо решить проблемы со ссылками. Как минимум стоит перестать делать то, что привело вас к проблемам, и постараться разработать хорошую схему формирования ссылочной массы. Можно подать заявку о пересмотре. Решение во многом зависит от конкретной ситуации, но пока вы не разберетесь со ссылками, ваш сайт не сдвинется с места.
А что насчет SMO и социальных сетей?
Я считаю, хотя влияние социальных медиа растет и, конечно, заслуживает самого пристального внимания, не стоит приплетать его к теме этой статьи. Этот вопрос и так довольно сложный. Стоит лишь отметить, в настоящее время (пока еще), нет никаких серьезных штрафных санкций за социальные факторы, поэтому вряд ли у вас может возникнуть SEO-кризис из-за этих факторов привлечения посетителей используя ссылки и анаонсы с социальных сетей. Однако при оптимизации сайта нельзя не учитывать социальные факторы. Устанавливайте кнопки для анонсирования, создавайте группы, страницы сайтов на них, формы комментариев и т.д.
Можно ли подобрать идеальный баланс?
Среди вебмастеров часто обсуждается вариант схемы 50/50: половина действий на оптимизацию, половина на увеличение ссылочной массы. Разумеется, вышеуказанные четыре примера — это всего лишь примеры, хотя основаны они на реальных распространенных проблемах, с которыми сталкиваются все. Существует много других вариантов. Схема распределения 50/50 предполагает, что есть какой-то один идеальный баланс, который нужно поддерживать постоянно. Но, как видно из примеров, это не всегда приемлемо — оптимальный баланс все время меняется, никогда не следует оставлять его на автопилоте.
Когда вы только создали свой сайт, вам приходится заниматься и его структурой, и анализом ключевиков, и разными другими аспектами оптимизации. В течение нескольких месяцев расстановка сил может быть около 90 или 100% в сторону внутренней оптимизации. Когда построение сайта закончено, и вы его запускаете, вам все еще необходимо создавать контент, но вы уже должны задуматься о формировании ссылочной массы. Для сайта, основу которого составляет новый контент (блога, новостной сайт), внутренняя оптимизация может забирать 70-80% внимания вебмастера, где контент является так же частью внутренней оптимизации. А для информационного сайта, имеющего критическую массу контента, около 70% могут составлять ссылки. При этом баланс будет постоянно меняться, так как меняется и ваша компания, и сам сайт. Отсюда делаем вывод:
Универсального подхода не бывает
Кратко это можно выразить так: при выборе стратегии оптимизации сайта нет такого решения, которое подошло бы всем и каждому. Важна и внутренняя оптимизация, важна ссылочная масса, важно присутствие в социальных сетях, а что из этого важнее в данный момент — зависит от того, какие сейчас у вашего сайта слабые и сильные стороны. В долговременной перспективе следует стремиться к надежной оптимизированной структуре, уникальному контенту, авторитетному ссылочному профилю и постоянному присутствию в социальных медиа. Разнообразие — наиболее подходящий способ оптимизации, ведь если алгоритмы изменятся или одно из направлений развития вашего сайта даст сбой, у вас все еще будут другие, и они позволят вашему ресурсу держатся на плаву и удерживать позиции.
Желаю всем удачного продвижения своих сайтов!
Поддержите эту статью: Продвижение сайта под Пингвином
